La lectura trata los adelantos tecnológicos en los medios de comunicación y la forma en que estos tienden a generalizar las sociedades. Se habla del modelo conductista, el cual se ejecutaba midiendo aptitudes psicológicas y conductistas de personajes representativos en contextos específicos. Como resultado su estudio el cual medía los efectos de las propagandas políticas sobre la decisión de las personas hacia por quién querían votar, queda la exposición selectiva la cual demuestra que más de la mitad de las personas dieron sus opiniones proyectadas en las propagandas.
El Mass media del cual habla esta lectura en su gran mayoría, es considerado "el factor de refuerzo de opiniones". Esto significa que una persona debe encontrar en las demás un consenso para encontrar el cambio de opinión. Dejando como conclusión que para promover el cambio estos factores se deben enfocar en los líderes y no en la población, para así tener un mayor control.
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