Plantea en su tesis que la sociedad es equivalente a la naturaleza: Es decir se regeneran constantemente y tienen mecanismos para estar alerta a los cambios. Para argumentar lo anterior nos expone las funciones de los medios de comunicación.
1.Supervisión o vigilancia del entorno. (Indican cómo y donde están las cosas)
2.Correlación de las distintas partes de la sociedad en su relación con el entorno. (Promoción de valores)
3.La transmisión de la herencia social de generación en generación.
El texto nos muestra también una estructura con la cual se identifican el proceso e intención de los medios, basándose en los actos comunicativos las audiencias y el objeto de estudios. Finalmente expone los argumentos para la confirmación de su tesis.
1.La metáfora etológica: la sociedad como organismo de estimulo que se regenera.
2.Perspectiva de control: vigilancia, educación y transmisión de educación por generaciones.
3.Centro cultural=receptor de mensajes.
4.Poder, bienestar y riqueza se cuentan como valores: son la vía para la propagación del individualismo.
5.La comunicación como fuente constante de información para diversas hegemonías.
6.Comunicación eficiente: racional y ayuda a supervivencia. (Interés colectivo)
7.Individuo fuera de las masas = individuo de influencia en lo público.
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